當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 四分之一決賽收視分析  作者：佚名 日期：2002-6-27 字體：[大] [中] [小]

 
    狂野的星期五，悲憤的星期六！在球迷不愿見到但又渴望見到的英西之戰(zhàn)，提前在四分之一決賽打響，誰都有奪冠的實力，誰都想擊敗對手，最后巴西的桑巴舞跳到了最后，貝格漢姆沒能再次拯救英格蘭。德國阻止了美國前進的腳步，但美國仍為自己的成績驕傲。土耳其嚴謹?shù)募o律打跨了松懈塞內加爾，進軍四強當之無愧。惟有韓國，在裁判一次又一次把西班牙的進球又吹出來的哨聲中艱難進入點球大戰(zhàn)，好象經過周密的訓練，韓國人的神經出奇的冷靜，而西班牙人沒有上演同愛爾蘭的奇跡，只能在憤怒中回家。無論"誤判"還是黑哨，都是世界杯的恥辱，是對球迷和球員的褻瀆。三大洲在半決
賽相遇，精彩仍在繼續(xù)。 

    在越來越精彩的世界杯比賽中，出現(xiàn)了許多讓球迷看不懂的東西，比賽已經超出了本來的面目。但球迷不斷的期待，期待著每一場都是公平的真正的比賽。8強之中有4匹"黑馬"是歷屆所不見，所以本屆世界杯四分之一決賽讓電視觀眾著實緊張，預測不再準確的情況下，懸念便產生了，每一場比賽都是看點。伴隨著懸念的是持續(xù)高漲的收視率。據(jù)央視-索福瑞媒介研究（CSM）8個收視儀城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在四分之一決賽中四場比賽的收視率要高于八分之一決賽。4場比賽8城市所有轉播頻道平均收視率為15.2%，高出八分之一決賽8場比賽近4個百分點（八分之一為11.3%），其中收視最高的，最引人注目的比賽當屬土耳其同塞內加爾的比賽，由于英巴之戰(zhàn)在21日下午，德美之戰(zhàn)德國勝在情理之中，而韓國同西班牙的比賽由于裁判在前幾場執(zhí)法韓國比賽和當場比賽的結果讓球迷大倒胃口，因此在黃金時段的這場黑馬之戰(zhàn)格外引人注目獲得了17.6%的收視率，其中廣州更高達26.1%，可見球迷不會錯過世界杯上任何一場公平的精彩的比賽。此外英巴之戰(zhàn)也以8城市平均10%的高收視率成為下午場次中除中國隊兩場比賽外最高的的一場比賽，超出八分之一決賽中德國對巴拉圭近2個百分點。 

    在四分之一決賽四場比賽中到達率平均達到28.6%，遠高于八分之一決賽的23.1%。同時，賽事轉播取得了良好的市場份額，特別是下午的賽事，市場份額在65%以上，而晚間的比賽市場份額也將近40%。從頻道角度來看，中央臺還是獲得了很大的市場份額，平均達到26.1，尤其是在北京、成都、重慶這些以收看中央臺轉播為主的城市，中央臺的市場份額更高，平均在40%以上。 

    由上可以看出，雖然本屆世界杯有違背公平的事情發(fā)生，但球迷的熱情仍然是高漲的。隨著決賽的臨近，女性觀眾的比例有所上升，四分之一四場比賽8城市平均女性觀眾占38.1%，比小組賽平均高出2個百分點，男性占61.9%。年齡結構中，35-54歲的觀眾占42.4%，15歲以上的男性觀眾占57.4%，成為主要收視群體。 

    半決賽更加有看頭，巴西土耳其小組中的對手再次火并，德國和韓國，裁判是否仍然是主角。伴隨看點的是收視的另一個高峰，讓我們拭目以待。